[#02] a teoria da vaca roxa
calma, isso não é um xingamento. vou explicar.
Em um belo dia ensolarado, você está dirigindo em direção ao seu destino dos sonhos. De repente, você aprecia a vista de extensos campos verdes e nota um grupo de vacas.
Sim. Vacas.
Inicialmente, você pode se encantar com a cena desses animais junto a paisagem. No entanto, com o tempo, é possível que essa repetição de animais se torne monótona, e a atividade previsível das vacas comuns deixe de despertar interesse.
— Mas e se tivesse algo nessa monotonia que despertasse seu interesse? Que chamasse a atenção, como uma vaca roxa no meio de vacas brancas.
Eu vejo um movimento parecido dentro da arquitetura. Os projetos se repetem e todos são ‘‘projetos com história, aconchego e vida’’, então por que todos se parecem iguais?
Me parece um esquema prêt-à-porter, todos semelhantes, com cara de linha de produção. O risco dessas roupas prontas (prêt-à-porter) em grande escala é que, devido à sua produção em massa, muitas pessoas podem acabar usando designs semelhantes, resultando em uma certa uniformidade estética.
— E isso não é sobre roupas.
Se você quer gerar uma mudança e se destacar,
você precisa se tornar uma vaca roxa.
Um profissional que oferece algo memorável, que realmente venda uma experiência e não só fale e coloque na bio, como a maioria faz.
É claro que as rochas são um dos tipos de vaca roxa, mas isso vem embalado de outras oportunidades ligadas a elas:
Brecha de mercado. Para quem está fora da bolha, as rochas possuem uma demanda que ainda não está sendo atendida, pelo simples fato de pessoas/clientes não conhecerem as rochas naturais.
Diferencial competitivo. Arquitetos que especificam rochas acabam sendo reconhecidos por isso e, consequentemente, os próprios clientes já chegam pedindo pelas rochas naturais e não industrializados.
Fãs do seu trabalho. Geralmente, nós viramos fã de alguém ou escritórios de arquitetura pela conexão e uma qualidade de serviço maior do que outros. Sempre falam ‘‘ah, mas o nicho da arquitetura está saturado!’’. Tá, mas quantos profissionais ao seu redor, que você conhece, oferecem uma experiência premium, projetos diferenciados e verdadeiramente autênticos?
Isso é uma das vertentes da diferenciação: sendo tão bom, com tanto conhecimento e entrega, que qualquer outro profissional que seu cliente procurar vai deixá-lo decepcionado.
Agora eu te pergunto:
— qual vaca você quer ser? branca ou roxa?
(com o perdão do trocadilho)
garimpos
🏡 casas que gostaria que fossem minhas: essa casa na Austrália tem uma bela ilha verde na rocha Vitória Régia e uma fascinante conexão com a natureza.
🕶 já pensou em usar um óculos de rocha natural? A Budri, uma empresa que realiza obras luxuosas com rochas, possui uma coleção de óculos de luxo com rochas exóticas.
🛍 esse instagram me faz querer comprar absolutamente tudo para guardar as joias que eu nem tenho.
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Isa.